Proč klíčová slova?

Představte si vaše internetové stránky jako jedny velké dveře, které lze z vyhledávače otevřít pouze klíčovým slovem. Do zámku pasuje hned několik klíčů, existuje dokonce i univerzál, ale než ho návštěvník najde, raději to vzdá. Když budou vaše dveře dobře navrženy a budou mít snadno rozeznatelný zámek, je nalezení vhodného klíče a otevření otázkou pár vteřin.

Správný výběr slov je jedním z hlavních opěrných bodů optimalizace pro vyhledávače. Správné pojmenování jednotlivých částí vaší prezentace pomůže orientaci návštěvníků a uplatní se i v reklamních kampaních. Klíčová slova však nejsou důležitá pouze pro firemní weby.

Obecně o slovní zásobě

Čeština je jazyk bohatý a každá věc má většinou více pojmenování.

Prvním pravidlem při výběru je fakt, že vždy musíte vybírat taková slova, která používá cílová skupina vašeho webu. Nesnažte se zbytečně vymýšlet všemožné marketingové novotvary, zapomeňte na komplikované skloňování a klíčová slova volte tak, aby co nejvýstižněji vystihovala podstatu vašich stránek.

Kvalita klíčového slova se posuzuje hned z několika úhlů. Mezi jeden z nejdůležitějších parametrů patří bezesporu hledanost slova ve vyhledávačích. Čím vyšší je počet vyhledávání určitého slova, tím více návštěvníků (teoreticky) získáte. Bohužel ta nejhledanější slova se s největší pravděpodobností vyskytují na větším počtu stránek.

Kvantitu všech konkurentních webů se stejným klíčovým slovem zjistíte velice snadno - pouhým zadáním slova do vyhledávače a počtem nalezených výsledků.

Optimální klíčové slovo je takový výraz, který je snadno definovatelný, často vyhledávaný a má vysoký podíl hledanosti k počtu nalezených odkazů. Tzv. KEI (Keyword Effectiveness Index) však nevypovídá nic o kvalitě konkurenčních výsledků.

Fráze najdete snáze

Z hlediska optimalizace je dobré sledovat také slovní spojení. To lze poměrně snadno prostřednictvím AdWords a dalších PPC kampaní. Ze statistik snadno vyčtete oblíbenost jednotlivých slov, používané fráze, cenu za klik a další.

Zajímavým a relevantním zdrojem jsou i počty placených inzerátů s konkrétním klíčovým slovem. Pochopitelně se jedná o časově náročný proces a vyhledávání nových slovních spojení s velkou konverzní schopností je čím dál těžší. Navíc teprve v praxi jako webmaster zjistíte, které slova k vám návštěvníky přivádějí.

Někdy je produktivní se kromě hlavních slov zaměřit také na okrajová témata, jenž k vám mohou přivést návštěvníky, kteří by na váš web za normálních okolností nezatoulali.

Jdeme na to

Zásadní poučky pro výběr klíčových slov již známe, a proto je čas přejít k činům.

Výchozí sadu slov si dokáže sestavit každý webmaster podle cílové skupiny, jenž navštěvuje jeho web. Další analýza už však tak snadná není a především pro náš jazyk je trošku komplikovanější.

Vhodným nástrojem je například Našeptávač portálu Seznam. Po zadání konkrétního pojmu se zobrazí další fráze, které uživatelé hledají. Ve statistice hledaného výrazu máte možnost vidět přesnou respektive rozšířenou shodu, nejhledanější dotazy a „přesná" čísla.

Šikovný nástroj pro vyhledání kombinací nabízí také společnost Etarget. Celkově nejznámější světový nástroj pro analýzu klíčových slov najdete na adrese Wordtracker.com, kde si můžete zkusit jeho bezplatnou verzi.

Důvěřujte instinktům

Správný výběr klíčových slov nemusíte svěřit pouze číslům. Využijte svou vlastní slovní zásobu, dostupné slovníky a hlavně se pokuste vžít do role vašich návštěvníků. Chvilku trvá, než armádu neprůstřelných klíčových slov vycvičíte, ale je to jeden z nejlepších způsobů, jak přivést lidi na váš web. U návštěv, které k vám přijdou díky relevantním klíčovým slovům, je navíc velká pravděpodobnost, že vašich služeb využijí.

Tak jaká budou ta vaše klíčová slova? Britney Spears? Kašprlíček?

Zdraví váš netAgent tým