Co je to vlastně linkbuilding?

Každý vlastník internetové stránky si přeje, aby se o jeho webu, co nejvíce mluvilo, měl vysokou návštěvnost a zapsal se do podvědomí surferů. Linkbuilding je v přeneseném slova smyslu vlastně webová obdoba public relations. Nemůžete spoléhat na to, že vám na web denně zabloudí stovky návštěvníků jen díky náhodě.

Paradoxně ani reklama v médiích typu tištěná periodika nemají takový úspěch jako pečlivě vybudovaná síť zpětných odkazů. O propagaci formou bannerů už ani nemluvě, tam je pravděpodobnost kliknutí jedna ku několika tisícům zobrazení.

Hlavním vchodem na vaše stránky tedy stále zůstávají jiné stránky, katalogy a vyhledávače. Odkazy na ostatních stránkách tvoří jeden z předpokladů, že se dostanete na přední pozice výsledku vyhledávání, protože všechny moderní vyhledávače posuzují kvalitu stránky také podle tzv. off-page faktorů. To jsou činitelé, jenž se nenachází přímo na hodnocené stránce, což v první řadě znamená, že jsou mnohem méně ovlivnitelné.

Často zmiňovaným pojmem je také odkazová popularita. Na první pohled jednoznačná rovnice čím více odkazů, tím lepší pozice s sebou nese mnoho dalších aspektů. Posuzuje se totiž i kvalita. Řečeno příkladem: máte-li web o financích, zpětný link na fanstránkách jedlíků kremrolí nemá žádnou hodnotu.

Co je to tedy vlastně ve své podstatě zpětný odkaz? Odkaz směřující ze stránky A na stránku B je zpětným odkazem druhé zmíněné stránky. Větší váhu má vytváření externích „back linků" - externí znamená, že stránka A je na jiném webu než stránka B. Propojení vysoké návštěvnosti a množství externích zpětných odkazů je už po přečtení úvodních řádek víc než zřejmé. Linkbuilding by měl tudíž zajímat každého webmastera, protože jen navštěvovaný web má smysl.

Co obnáší budování back linků?

Budete-li brát linkbuilding trochu vážně, čeká vás běh na dlouhou trať. Nelze se spokojit s pouhou výměnou odkazů mezi spřátelenými weby, třebaže ani to není k zahození. Komplexní vytrvalá práce se týká především větších projektů.

Nejjednodušší, ale bohužel i časově nejnáročnější, je systematická propagace prostřednictvím vlastní aktivity na různých diskusních fórech a komentářích, psaní článků na webziny, využívání linkovacích služeb a v neposlední řadě generování kvalitního/zajímavého/šokujícího obsahu. Neříká se jen tak, že dobré zboží si dělá reklamu samo.

Kolotoči budování by měla předcházet analýza vhodných klíčových slov a zvolení vhodné strategie. Čas, avšak ne peníze, ušetří výběr některého z placených zpětných odkazů, přičemž je zapotřebí počítat s tím, že čím vyšší má stránka hodnocení, tím víc vás bude odkaz na ní stát.

Pokud máte opravdu velkolepé komerční plány, uvažujte o tzv. nepřímém linkbuildingu. Toto však obnáší vybudování speciálního webu s unikátním obsahem sloužícím ke zvýraznění prioritního projektu. Tento postup je nutný hned z několika důvodů. Nikdo nechce na své stránky umisťovat komerční odkazy, a když už ano, tak často za částku převyšující reálnou hodnotu odkazu.

Jak vypadá ideální zpětný odkaz?

Vyladit podobu dokonalého zpětného odkazu, přes který získáte největší počet návštěvníků, není nic jednoduchého. Nicméně platí určitá pravidla, podle kterých je vhodné se řídit.

Odkaz by se měl nacházet na stránce s podobným zaměřením a cílovou skupinou, jako má váš web. Často je vhodné, aby se odkazované stránky vzájemně doplňovaly, čímž vzniká kontext při přecházení z jedné na druhou. Samozřejmostí je fakt, že odkaz vždy musí být výstižný a průhledný pro každého, přičemž celkové pozitivní vyznění odkazu je samozřejmost.

Kdy mám přestat?

Linkbuilding je jednou z nejdůležitějších, leč nejotravnějších povinností spojenou se spuštěním a provozem webu.

Časová náročnost není zanedbatelná, a proto se někomu zkrátka vyplatí budování zpětných odkazů outsourcovat. Například na specialisty či studenty, kteří web zaregistrují do všech možných i nemožných katalogů. Profesionální firmy provozují často své vlastní oborové katalogy, v nichž je hodnota a kvalita odkazu pro uživatele často vyšší než v případě všeobecných vyhledávačů.

Jak již bylo řečeno v úvodu, budování back linků není krátkodobá záležitost. I když se probojujete až na první příčky vyhledávače, nesmíte usnout na vavřínech. Svou pozici můžete stále upevňovat respektive zlepšovat vytvářením/výměnou/nakupováním nových zpětných odkazů.

V budoucích lekcích týkajících se linkubildingu se detailněji zaměříme na nejčastější chyby, odkazovou popularitu, nakupování a nepřímé budování kvalitních back linků.

Zdraví váš netAgent tým