Dvojí přístup

Už po krátkém průzkumu zjistíte, že SEM má mnoho definic. Pro některé je to nástroj obsahující SEO, copywriting, linkbuilding a PPC kampaně. Častěji jsou však tyto složky od samotného SEM odděleny.

Terminologie i obor je docela mladý, takže záleží pouze na vás, co si pod jednotlivými pojmy představíte. Dle našeho názoru i tohoto článku by SEO a SEM měly být chápány odděleně. Psaní na web a budování zpětných odkazů se věnují jiné části netAgent Academy, zúžíme tedy SEM pouze na na nákup reklamních produktů sloužících k propagaci webu.

Hlavní metodou je zakoupení lepších pozic ve výsledcích vyhledávání na významných portálech. SEM tedy ve výsledku nevyžaduje žádné úpravy na stránkách, vše záleží pouze na finanční situaci majitele stránek.

SEM patří k jedněm z nejefektivnějších forem on-line reklamy, bohužel ale spadá také pod jednu z nejdražších forem propagace vůbec.

Co je tedy základem tohoto typu marketingu? Jednoznačně nákup textových odkazů a dnes již i promyšlené PPC. Ale o vytváření kampaně jsme psali již v jiné sekci Academy.

Výhody

Marketing ve vyhledávačích má oproti obecným postupům jednu výhodu - je zaměřen na zákazníky, kteří už konkrétně něco hledají. Nemusíte se tedy otravovat s notoricky známým modelem AIDA (přitahovat zájem, vzbuzovat zájem, touhu a pobízet k akci). Vaše reklama zasáhne už jen ty uživatele, kteří mají zájem a jsou odhlodláni k nějaké akci, jinak by přece dotaz do vyhledávače nezadávali. Kontextuální souvislost s obsahem webu je hodně důležitá a zvyšuje celkovou hodnotu výsledku.

SEM je hodně vychvalován z hlediska možností, které nabízí v měření kampaně. U většiny druhů reklam není snadné analyzovat výsledky a dojít k přesným číslům. Nikdy nevíte, jestli je růst vašeho zisku způsoben tím utopeným milionem za televizní reklamu před hlavním zpravodajstvím, nebo jestli je pouze dobrá konstalace hvězd.

Konverzní poměr lze v případě SEM velice dobře a poměrně přesně měřit. Cena za získání jednoho nového zákazníka je tak o poznání nižší než v případě např. bannerové reklamy.

Vzhledem k zaostalému přístupu českých uživatelů k metodám SEM se jejich správná aplikace může stát vaší výraznou konkurenční výhodou.

Začínáme

Jste majitel hotového webu a chcete ho bez práce dostat na první stránku vyhledávání konkrétního klíčového slova, zobrazit lidem před očima a zvýšit si návštěvnost.

Vyhledávače ve velké míře ruší klasické sponzorované odkazy a mění je na PPC. Dříve bylo možné si na Seznamu koupit místo a víc jste nemuseli řešit. Dnešní PPC kampaně vyžadují už poměrně velkou snahu a dostatek času. Sponzorované odkazy nahradil na Seznamu Sklik.

S rostoucí oblibou PPC však placené odkazy z internetu nezmizely. Stále existuje mnoho oborových katalogů, specializovaných vyhledávačů a služeb, kde si můžete odkaz koupit.

Je vhodné najít (dle vašeho oboru) partnerské weby, u kterých se vám reklama vyplatí.

Jak to zjistíte? Z konverzního poměru! Když víte, že si 2 % ze stovky lidí koupí výrobek, není pak těžké přepočítat si náklady a zjistit, že se vám investice do placeného odkazu vyplatí. Sledujte, kolik lidí na váš web z konkrétního odkazu chodí a analyzujte přínos pro váš business.

Možná si řeknete, že v dnešní PPC době není platba za období něco, co by mohlo rozumně smýšlejícího člověka zaujmout. Je pravda, že platba za období byla často nevýhodná pro obě strany, avšak pořád je ve hře. Dobře umístěný link přinese návštěvníky, prestiž i peníze.

Každý, kdo to myslí s vyděláváním peněz na internetu vážně, by měl znát zkratku ROI, která znamená Return On Investment - návratnost investice.

Je to tak

Možná si říkáte, že tato kratičká lekce nepřináší nic, na co by každý majitel webu nepřišel sám, ale není to pravda. Dokonce i velké firmy zapomínají na budování značky a nevidí, že textovým odkazům lidé stále věří nejvíc.

V dnešní době vítězí rychlí nad pomalými, takže ani vy se nemusíte bát postavit mnohem větší konkurenci.

Ještě bude trvat pár let, než se všichni spící gigantni probudí a informace o důležitosti marketingu ve vyhledávačích proletí skrz všechna oddělení a najde si místo v rozpočtu velkých značek. Toho můžete využít a změny k lepšímu podniknout co nejrychleji.

Vždyť hlavní kouzlo SEM doopravdy spočívá právě v tom, že se nabídnete uživateli právě v tu chvíly, kdy vás hledá. Vy akorát nesmíte čekat na to, že za vámi přijde sám, musíte na něj zakřičet! Zakřičet tak, aby nebyla konkurence vidět.

Zdraví váš netAgent tým