Rank není bumerang

Drtivá většina fulltextových vyhledávačů využívá určitý algoritmus pro seřazení výsledků vyhledávání. Algoritmus je nezávislý systém navržený tak, aby stránku ohodnotil s co největším přihlédnutím k její důležitosti a kvalitě. Čím vyšší hodnocení váš web má, tím je podle algoritmu na internetu důležitější.

Nejlepších hodnocení z pochopitelných důvodů dosahují samotné vyhledávače a velké zahraniční weby.

V českých podmínkách je získání opravdu vysokého hodnocení téměř nadlidský úkol a přechodně se to povedlo pouze pár webům. Dalo by se říct, že snaha vložená do honičky za vysokým rankem se často ani nevyplatí, protože tato snaha se ve výsledku nemusí vrátit.

Pro potřeby českého návštěvníka je stále důležitý obsah stránky a ze zkušenosti vím, že u velkého množství klíčových slov se na první pozici například na Seznamu může snadno probojovat web s poměrně nízkým rankem.

Mezi nejznámější hodnocení patří Google Pagerank, Seznam Srank, Jyxo Rank, Alexa Rank a CatRank. Každý rank je odlišný a málokdy se výsledky shodují. Představíme si detailně princip fungování každého z nich a způsob, jak ho zvýšit.

Google Pagerank

Bez nadsázky nejprestižnějším (ale asi také nejvíce přeceňovaným) rankem na světě je ten z dílny společnosti Google, který byl navržen Larry Pagem a Sergeyem Brinem.

V klasickém pojetí, které je nejznámější, se jedná o hodnocení od nuly do desítky, kde deset je maximum. Páteří algoritmu je vzájemné doporučování stránek respektive struktura a provázání hypertextových odkazů. Princip je hodně podobný hodnocení vědeckých prací na základě počtu citací.

Důležitým hlediskem je také hodnocení odkazujících stránek. Na výpočet Pageranku (dále už jen PR) existuje pochopitelně přesný vzorec. Přeskočíme matematiku a přetlumočíme si čísla do řeči obyčejných smrtelníků. Odkazující stránka předává část svého vlastního PR stránkám, na které odkazuje.

Že máte odkaz zaregistrovaný ve vyhledávači, který má PR 8/10? K vaší smůle předávaná část klesá s počtem odkazů umístěných na odkazujícím webu, takže se nakonec předá opravdu malá část. PR není svázán s klíčovým slovem, navíc je udělován každé stránce zvlášť, nikoli celému webu.

Co z toho plyne? Je lepší vlastnit web, jehož jednotlivé stránky mají v průměru PR 4 až 5, než dosáhnout takové hodnoty pouze na indexu.

PR ale není jediné kritérium, na které se při vypisování relevantních odkazů na Googlu hledí, což si bohužel myslí nemalé číslo webmasterů.

Google pravděpodobně využívá pro hledání další vzorce, u kterých například už záleží na obsahu stránky. Pageovo ohodnocení je ve výsledku zavazující především pro práci robota. Ten sbírá info a aktualizuje data, takže čím vyšší PR, tím aktuálnější výsledek ve vyhledávači.

PR lze zvýšit budováním zpětných odkazů, o kterém byla první lekce NetAgent Academy. Registrace do různých katalogů by vás měla zajímat teprve až tehdy, kdy má konkrétní stránka katalogu PR minimálně 3, jinak nemá předaná část moc velkou hodnotu.

Často se také hovoří o koncentraci ranku na jedné stránce (často hlavní), ze které míří co nejmenší počet odkazů ven, ale všechny části vašich stránek na ni odkazují. V případě, že se na indexu nachází unikátní obsah, je to rozhodně dobrý krok, leč v opačném případě může takové provázání způsobit škodu. Z dlouhodobého hlediska je lepší hodnocení rozložit rovnoměrně po celém webu a předávat ho dokola.

U webů se složitou odkazovou strukturou není snadné udržet PR „ponořených" stránek. Možná i vy máte nainstalovaný Google Toolbar Pagerank, který zobrazuje PR zrovna otevřené stránky. PR má různá měřítka, leč chce-li někdo znát hodnocení vašeho webu, vždy ho zajímá zrovna to číslo, které vám ukazuje lištička.

Nasbírat první „body" není těžké a jde to docela rychle, stačí pár odkazů a rázem jste na trojce. Kolem čtyřky a pětky se však postup směrem vzhůru až podivně zastaví a tempo růstu se nepříjemně zpomalí.

Toolbar PR všech stránek se nárazově aktualizuje jednou za čtvrt roku, takže nepropadejte panice, když se bude váš nový web držet pár měsíců na hezké nule. Také se nesmíte divit, když vám PR skokově klesne. Počet stránek na internetu roste každým dnem a  tím pádem Google algoritmus upravuje.

Seznam Srank

Tuzemskou obdobou Pageranku je Srank vyhledávače Seznam.

Pracuje na podobném principu založeném na odkazové síti. Přesný vzorec pro výpočet Sranku není zveřejněn. Jedná se o nelineární kombinaci více veličin, v nichž hrají markantní (ne-li úplně hlavní) roli off-page faktory.

Srank nabývá hodnot od 0 do 100, přičemž získat maximální hodnocení je taktéž velice obtížné.

Další popis týkající způsobů, jak si Srank zvýšit by byl opakováním toho, co jsme si řekli u Pageranku. Hlavní účel ohodnocení je opět poskytnutí údajů o důvěryhodnosti webu pro jeho návštěvníky.

Pro zjištění aktuální hodnoty Sranku zrovna otevřené stránky si nainstalujte Seznam lištičku.

Jyxo Rank

Začneme opět starou známou písničkou. Hodnocení vyhledávače Jyxo vyjadřuje, jak je stránka v českém internetu známá, důležitá a populární.

Hodnota se vypočítává opět na základě počtu zpětných linků a nabývá hodnot od 0 do 220.

Věnovat pozornost ranku vyhledávače Jyxo se vyplatí, protože samotný provozovatel poskytuje licenci své technologie dalším. Navíc propůjčuje bezplatnou vyhledávací službu menším nekomerčním webům.

Alexa Rank

Toto měřítko vyjadřuje relativní podíl v poměrech celého internetu. Čím nižší je číslo, tím více je váš web navštěvovaný. Magickou hranicí, pod kterou je dobré se dostat, je 100 tisíc. Web s číslem jedna je podle Alexy nejnavštěvovanějším na světě.

Data se aktualizují průměrně jednou za tři měsíce. Zdrojem je dříve hodně oblíbený doplněk internetového prohlížeče a jiné datové zdroje.

Už samotný provozovatel však u svého hodnocení upozorňuje na fakt, že čísla nepocházejí od celé internetové populace, nýbrž doopravdy od omezeného množství surferů. Bohužel právě v tom tkví hlavní úskalí. Čísla jsou hodně orientační a Alexa Rank se hodí k porovnávání webů se stejným zaměřením ve stejné jazykové mutaci.

Alexa tedy víc vypovídá spíš o návštěvnosti než o kvalitě webu, třebaže tato dvě čísla jdou často ruku v ruce. Rank má pro majitele výpovědní hodnotu především jako ukazatel toho, že je na stránkách traffic.

Cat Rank

Tento nepříliš známý rank se hodí především pro různé e-shopy a provozovatele služeb, protože hodnotí web podle počtu registrací v katalozích.

Cat Rank indexuje přes 250 katalogů. Opravdu skvělou vychytávkou je výpis katalogů, ve kterých není vaše stránka registrována. Není tudíž těžké si hodnocení zvýšit, třebaže výsledná hodnota je prospěšná hlavně pro vás jako webmastera.

Vyplatí se to vůbec?

Majitelé webů jsou rozděleni na dva tábory.

Jedni nenechají na všemožné ranky dopustit, snaží se hodnocení vlastních stránek neustále zvyšovat a ze skokového snížení mají noční můry. Neustále tedy budují síť zpětných odkazů a pravidelně kontrolují dosažené hodnoty.

Druhý tábor bere rank jen jako jeden z velkého množství ukazatelů kvality webu a budování zpětných linků berou přirozeně.

Na výběr ovšem stále zůstává zlatá střední cesta, po které se může každý rozumný webmaster vydat. Záleží už pak jen na jeho schopnostech, jak získaná data prakticky využije.

Zdraví váš netAgent tým