Co už víme

Optimalizace pro vyhledávače je důležitou součástí tvorby webu. Drtivá většina návštěvníků přijde na vaše stránky díky vyhledávači, a je proto důležité, abyste byli ve výsledcích vyhledávání na předních pozicích. Dostat se na první stranu není vůbec snadné, ale mnohem těžší je se tam udržet. Pokud se vrhnete do optimalizace s tím, že vyberete 20 atraktivních klíčových slov, jdete na to špatně.

O výběru klíčových slov jsme hovořili v jedné z předchozích lekcí, nicméně SEO není pouze správný výběr a umístění klíčových slov. Jedná se komplexní disciplínu, což s sebou nese mnoho zapeklitostí, jenž se vám mohou postavit do cesty a zkomplikovat výstup na přední příčky vyhledávače.

Cihlu k cihle

Třebaže o klíčových slovech již byla řeč, zopakujme si základní pravidla o důležitosti textu na stránkách, protože během indexování je důležitý hlavně text.

Líbivý flash na hlavní straně nebo obrázek bez popisku není to, co by bylo pro SEO zrovna dvakrát přínosné. Důležité je zvolit sice výstižná slova, ale u těch bývá velká konkurence a málokdy uživatel hledá ve fulltextovém vyhledávači pouze podle jednoho slova.

Příklad hovoří za vše. Máte stránky o tom, jak si doma postavit středověký hrad ze sirek. Pokud zvolíte klíčové slovo pouze „hrad", hned vám ve vyhledávači vzroste konkurence v podobě nafukovacích hradů, hradů ze 13. století a hradů v Čechách a na Moravě.

Víceslovné klíčové fráze jsou velice důležité. Je pravda, že se vyhledávají s menší intenzitou, nicméně na druhou stranu je jich opravdu hodně. Při volbě klíčových slov postupujte od toho nejobecnějšího až ke konkrétním názvům.

Do titulky stránek se však nesnažte vecpat úplně všechna klíčová slova, protože dlouhé názvy se nezobrazí ve vyhledávači celé. Název by měl obsahovat výstižný popis stránky včetně dominantního klíčového slova a adresu webu - např. „Hrad ze sirek - www.stavimezesirek.cz".

Titulek by neměl být univerzální, ale zvlášť vygenerovaný pro každou stránku. Chybou je titulek obohatit o slova, jenž nemají s danou stránkou nic společného. Důležitou roli totiž hraje i míra prokliku přímo z vyhledávače, kdy se musíte soustředit nejen na samotný titulek, ale i podoba odstavce pod titulkem a stránky jako celku.

URL adresa by měla obsahovat pouze snadno naleznutelné informace, které nejsou zbytečně schovány v hromadě dalšího textu.

O nepořádek nikdo nestojí

Často zanedbávanou částí SEO je už samotný zdrojový kód, kdy se kvůli hrubým chybám (párování značek apod.) nemůže vyhledávač v kódu zorientovat a některé jeho části nemůže korektně přečíst. Kvůli chybám vyhledávač může některé části HTML kódu zcela přeskočit.

Z hlediska optimalizace se nedoporučují ani příliš objemné stránky, přiměřená velikost se pohybuje okolo 90 až 110 kb. Velikost kódu můžete snížit vymazáním zbytečných míst, s tím vám pomůže například nástroj Free HTML Optimizer.

Vždy se snažte HTML kód správně členit a postupovat v obsahu od nejdůležitějšího, protože vyhledávač čte obsah v pořadí uvedeném v kódu. Tohoto faktu se někteří webmasteři snaží využít vytvořením tzv. beztabulkového layoutu, kdy je forma webu definována v externím souboru kaskádových stylů. Tak zůstane v kódu převážně textový obsah, přičemž v CSS souboru lze umístit důležitý obsah co nejvýše. Z pohledu SEO se však nejedná o znatelnou výhru, protože obojí varianta (tabulková i beztabulková) lze použít dobře i špatně.

Náhled textu ve vyhledávači je většinou úryvek z prvního textu na stránce. Zvýšenou pozornost věnujte tomu, aby identický obsah nebyl přístupný na dvou stejných stránkách na vašem serveru - typickým příkladem jsou adresy www.typickypriklad.cz a www.typickypriklad.cz/default.asp, při jejichž otevření se vám zobrazí stejný obsah.

Designový zádrhel

Nejen texty samotné a klíčová slova tvoří SEO. Nesmíte zapomenout ani na designovou stránku věci. Struktura stránek a provázanost jednotlivých odkazů musí být na pořadu dne už při tvorbě webu. Vhodnou navigační strukturu musíte mít promyšlenou už před samotnou tvorbou tak, aby šla kdykoli snadno na základě uživatelských testů upravit.

Další obtíží je velké množství grafiky na úkor textu.

Úplným krokem vedle je intro stránka ve flashi bez hypertextového odkazu na další části webu. Pokud je váš web z velké části založen na grafickém obsahu (fotogalerie, fotodokumentace, grafické tutorialy), dbejte na řádné popisky. Uživatel sice pozná, co je na obrázku, ale vyhledávač už nikoli.

Chyby jsou zbytečné

Perfektní optimalizace není nic jednoduchého, ale snad právě proto je dobré se vyvarovat základním školáckým chybám, které jsme si představili. Kolem tohoto oboru panuje hromada polopravd a pověr, ale teprve až bezchybná synchronizace všech aspektů SEO může přinést očekávaný výsledek v podobě prvních příček ve vyhledávání konkurenčních výrazů.

Neklaďte si zbytečně velké cíle, kterých nejde dosáhnout. Vyberte si pár středně konkurenčních klíčových slov a teprve pak začněte na SEO postupně pracovat.

Stránky můžete optimalizovat různými metodami, o kterých bude řeč v některých z dalších lekcí, kde rozebereme jak metody etické, tak neetické.

Zdraví váš netAgent tým